Informativní versus přesvědčivá reklama
Pro každou společnost, která vyrábí produkty pro hromadnou spotřebu nebo se specializuje na jakoukoli službu, je reklama nutností. Reklama je součástí celkové marketingové strategie, i když je sama o sobě rozdělena do mnoha typů. Tento článek se omezí na dvě formy reklamy, a to na informativní a přesvědčivou reklamu, které mají obě za cíl produkovat více prodejů, ačkoli mají různé přístupy. Zde je bližší pohled na tyto formy reklamy, které jsou mezi společnostmi po celém světě velmi oblíbené.
Kotler, marketingový génius, řekl, že existují tři hlavní účely reklamy a těmi jsou informovat, přesvědčovat a připomínat. Zatímco funkce připomenutí je přítomna v informativních i přesvědčovacích reklamách, zaměříme se na rozdíly mezi informativní funkcí informativní reklamy a přesvědčovací funkcí přesvědčivé reklamy.
Informativní reklama
Jak název napovídá, hlavním důrazem této formy reklamy je předat spotřebiteli co nejvíce informací o produktu prostřednictvím reklamy. To zahrnuje princip fungování produktu, budování image značky a snahu napravit mylné nebo falešné dojmy o produktu. Zde jsou informace prezentovány lehkým způsobem, aby vypadaly zajímavě a chutně, spíše než aby byly nudné a nudné jako tutoriál. Informační reklama pomáhá vytvářet povědomí o produktu a také mu dodává důvěryhodnost v očích veřejnosti.
Někdy se objevují fámy o produktu, který může potenciálně poškodit jeho prodej. Společnost přichází s reklamou s úplnými informacemi, které se snaží negovat propagandu, která dokazuje, že jde o případ falešného dojmu o produktu.
Od vlád přicházejí reklamy varující veřejnost před nebezpečím kouření a pití. Toto jsou příklady informativní reklamy
Přesvědčující reklama
Přesvědčovací reklama, jak název napovídá, přidává kromě poskytování informací o produktu i prvek přesvědčování. Dokonalým příkladem je reklama na produkt, která ukazuje celebritu, která tento produkt používá. V tomto případě má přitažlivost celebrity mnohem větší význam než samotný produkt a dobrota produktu se stává druhotnou ve srovnání s návnadou používání stejného produktu, jaký používá jeho idol nebo slavná osoba. Porovnání kvalit produktu s podobným produktem vyrobeným jinou společností je další formou přesvědčivé reklamy, která na produkt láká mnoho spotřebitelů.
Ve zkratce:
Rozdíl mezi informativní a přesvědčivou reklamou
Informativní reklama se zaměřuje na zvýraznění pozitivních vlastností produktu a snaží se o co nejvíce informací o produktu šířit, zatímco přesvědčovací reklama to do určité míry dělá, ale přidává prvek přesvědčování, kterému je pro potenciálního zákazníka těžké odolat.
