Propagace vs reklama
Propagace a reklama jsou marketingové nástroje, které organizace používá a jejichž cílem je zvýšit prodej organizace a zároveň dostat produkt jako značku do očí a myslí veřejnosti. Tyto dva pojmy spolu úzce souvisejí a někdy je obtížné zjistit rozdíl mezi propagací a reklamou. Když inzerujete, propagujete také produkt nebo službu, a když propagujete, inzerujete zároveň. Existují však rozdíly ve funkcích, rozsahu, čase a samozřejmě skutečném cíli.
Jak reklama, tak propagace mají za cíl nějakým způsobem sdělit zamýšlenému nebo cílovému publiku o produktu nebo službě. Obojí spočívá v aktivitách, které mají za cíl vytvořit povědomí o produktu mezi veřejností. Proto se v reklamě a propagaci musí akce překrývat. Oba spadají do široké kategorie marketingu, který využívá mnoho dalších technik ve spojení reklamy a propagace k dosažení cílů společnosti.
Reklama
Jako marketingový nástroj využívají reklamy střední až vyšší společnosti. Jde vlastně o placenou formu komunikace s veřejností a zahrnuje nákup slotů v rádiu, kabelové televizi a novinách a také umístění billboardů na prominentních místech města, aby se o produktu dozvědělo maximum lidí. Internet je v dnešní době stále více využíván jako skvělé médium pro reklamu. Cílem reklamy je vytvořit povědomí a také nalákat lidi ke koupi produktu tím, že jim sdělí vlastnosti a unikátní prodejní místo produktu.
Reklama je dlouhodobá koncepce a musí být přijímána na konzistentní úrovni, aby společnost dosáhla výsledků. Jedná se o marketingový nástroj, ke kterému se uchylují i ty nejúspěšnější společnosti. Určitě jste viděli reklamy obřích výrobců kol PepsiCo a Coca-Cola. Navzdory tomu, že si vytvořili mezeru na trhu s cola, pokračují v reklamě, protože vědí, jak důležité je branding prostřednictvím reklamy. Lidé mívají krátkou paměť a „sejde z očí sejde z mysli“. Věci, které jsou viditelné, jsou ty, které se prodávají více, a to je to, co nutí i velmi úspěšné nadnárodní společnosti, aby pokračovaly v inzerci.
Propagace
Propagace je marketingový trik, který má kratší cíle než reklama. I když je cílem propagace vytvořit povědomí o produktu a ustavit jej jako značku v myslích cílového publika, nejedná se o placenou formu komunikace, jako je reklama. Největším cílem je zde generovat větší tržby pro společnost. Existují různé způsoby, jak propagovat produkt nebo službu, jako je distribuce bezplatných vzorků, rozdávání dvou kampaní za jednu, tiskové zprávy, pořádání akcí ke zvýšení povědomí o produktu a tak dále.
Propagace je jednodušší než reklama a také zahrnuje nižší náklady. Jako takový je vhodnější pro společnosti, které právě začaly. Čas od času však i velké společnosti využijí propagaci kvůli její nákladové efektivitě. V těchto dnech jsou na webové stránky umístěny distribuční kupóny s výraznými slevami, aby se využila síla internetu pro propagační účely.
Rozdíly mezi propagací a reklamou
Když už mluvíme o rozdílech, je jasné, že i když je reklama z těchto dvou technik dražší, generuje také větší zisky, přestože trvá delší dobu. Propagace se používá spíše jako krátkodobá strategie a je nákladově efektivnější než reklama. Zatímco reklamu využívají střední a velké společnosti, propagační činnost vykonávají malé společnosti. Reklama je placená masová komunikace, zatímco propagace zahrnuje distribuci bezplatných vzorků nebo kampaní „dva za jednoho“.
