Reklama vs Public Relations
Když podnikáte, víte, že hlavním motivem je dosahovat větších zisků generováním většího prodeje. K dosažení tohoto cíle musí obchodník využít mnoho různých nástrojů a chytrých triků, aby si udržel náskok před konkurencí. Podnikání nikdy nebude mít rovné podmínky a obchodníci hrají své karty, aby zůstali na stejné úrovni než jejich konkurenti. Jedním z důležitých pravidel v podnikání je vytvořit dobré vnímání produktů a služeb společnosti v myslích zákazníků a společnosti jako celku. Toho je dosaženo prostřednictvím reklamy a public relations, dvou nástrojů, které mají mnoho podobností. Existují však také rozdíly, o kterých bude řeč v tomto článku. Společnosti musí využívat opojnou kombinaci public relations a reklamy, aby maximalizovaly cíle svého podnikání.
Reklama
Ať už sledujete film nebo sportovní pořad na televizním kanálu, určitě jste se setkali s reklamami na různé produkty a služby. Jedná se o malé programy vytvořené společnostmi, aby zapůsobily na mysl publika o vysoké kvalitě jejich produktů a služeb. Ve skutečnosti společnosti kupují časové úseky na televizních kanálech, aby mohly během těchto programů nebo filmů vysílat své reklamy. Dělá se to proto, aby se sdělení dostalo k co největšímu počtu lidí, aby se zvýšila šance na vyšší prodej.
Reklama se provádí nejen prostřednictvím elektronických médií, jako je televize a internet, ale také prostřednictvím reklamních ploch a bannerů, které jsou umístěny na výhodných místech ve městech a obcích, aby stále více lidí vidělo a četlo o produkty a služby společnosti. Reklamy jsou také umístěny uvnitř časopisů, které mají vysoký náklad, aby propagovaly produkty společnosti všem, kteří tyto časopisy čtou. Noviny jsou dnes plné inzerátů různých společností hlásajících vysokou kvalitu jejich produktů a služeb. Tyto reklamy stojí společnosti peníze, ale používají se, protože vědí, že tyto placené formy propagace vyplácejí bohaté dividendy v podobě vyšších prodejů produktů a služeb.
Public Relations
„Public relations“se vztahuje k používání hromadných sdělovacích prostředků ke komunikaci poselství společnosti mezi lidmi. Společnosti najímají pracovníky pro styk s veřejností, aby řídili vlivný mediální personál takovým způsobem, aby souhlasili s tím, že budou ve svých publikacích nést poselství společnosti. Udržování médií v dobré náladě však není jediným způsobem, jak vést vztahy s veřejností, protože to vyžaduje čas a úsilí, abyste na média udělali dojem, že je třeba publikovat zpravodajský článek o vašem produktu nebo službě. Účast na komunitních službách je jedním ze způsobů, jak upoutat pozornost médií, ale pak váš produkt nebo služba musí být takové povahy, aby pomohla komunitě tím či oním způsobem. Pokud společnost vyhraje průmyslová ocenění a získá je v nějaké funkci, zpráva je zjevně pokryta tiskem a vytváří příznivý dojem v myslích lidí, kteří takový příběh čtou.
Jaký je rozdíl mezi reklamou a Public Relations?
• Reklama je placená forma propagace, zatímco public relations (PR) je víceméně bezplatný propagační nástroj.
• Reklama kupuje časové úseky na elektronických médiích a prostor v tištěných médiích, aby přenesla zprávu. Na druhou stranu v public relations takové nakupování neexistuje.
• Společnost má kontrolu nad obsahem reklamy, přičemž může jen doufat ve zcela pozitivní názor médií.
• Ve veřejném vnímání je rozdíl, protože public relations není chápáno jako záměrné úsilí společnosti, zatímco veřejnost ví, že společnost zaplatila za čas na elektronických médiích.
• Zatímco reklamy se mohou opakovat mnohokrát, jak dlouho si společnost přeje, PR zprávy jsou pouze jednorázovou záležitostí.
• Reklamy mohou být kreativnější než PR položky.
• Existují rozdíly ve stylu psaní reklam a PR zpráv.
