Vztahy s veřejností vs publicita
Public Relations a Publicita jsou dva různé pojmy, mezi kterými jsou rozdíly. Firmy, které se specializují na public relations, dělají reklamu, ale dělají také mnohem víc než jen reklamu. Z této věty je tedy jasné, že „public relations“(PR) je větší pojem zahrnující publicitu. Publicita je snazší než public relations a zvládne ji téměř každý. Ale PR vyžaduje dovednosti, které přesahují pouhé rozdávání tiskových zpráv reportérům různých novin. V tomto článku se pokusíme zdůraznit rozdíly mezi public relations a publicitou, abychom umožnili lidem tyto rozdíly ocenit a podle toho vytvořit strategie.
Co jsou Public Relations?
Každá společnost má oddělení Public Relations, které je dostatečné k vyjádření důležitosti, kterou společnosti tomuto konceptu přikládají. Ve skutečnosti jsou „vztahy s veřejností“souhrn všech činností, které jsou prováděny za účelem formování veřejného mínění požadovaným směrem. Funguje na principu, kdy se vnímání v myslích zákazníků stává realitou. Úžasný úspěch iPhonů a iPadů má hodně společného s jejich vynikajícími funkcemi, ale za jejich úspěchem a tím, jak jsou miliony uživatelů po celém světě vnímány jako symboly statusu, je toho mnohem víc. Díky vynikajícím cvičením Public Relations vedeným Stevem Jobsem a jeho týmem si lidé tyto pomůcky oblíbili. A co Steve Jobs? Je dokonalým příkladem Public Relations, které se oddávaly v době uvedení notebooků a notebooků Mac. Úžasný úspěch sešitů pro Mac a ikona, kterou dnes Steve Jobs je, je způsoben masivním cvičením Public Relations kromě agresivní publicity, která byla podniknuta s cílem vytvořit kolem něj a jeho produktů auru.
Oddělení pro styk s veřejností odpovídá za to, aby pověst organizace zůstala nedotčena a společnost měla v myslích lidí vždy pozitivní image. Public Relations zajišťuje, že tato image a důvěryhodnost společnosti je posílena a produkty a služby společnosti vytvářejí dobré jméno o společnosti. Efektivní Public Relations jistě pozitivně ovlivní chování veřejnosti. To zdůrazňuje povahu Public Relations. Nyní přejděme k pochopení publicity.
Co je publicita?
Publicita může mít mnoho podob, jako je zpravodajství, hlavní články, talk show v televizních programech, blogy, dopisy redaktorům a tak dále. Hlavní funkcí publicity je přitáhnout pozornost médií k produktům a službám společnosti. Publicita se liší od reklamy v tom smyslu, že není placená, zatímco společnost musí platit za to, aby přilákala celebritu, aby podpořila produkt společnosti, nebo když inzeruje v časopisech, televizi nebo na jiných webových stránkách na internetu. To zdůrazňuje, že publicita se liší od public relations. Na rozdíl od Public Relations, kde aktivity směřují k formování konkrétního názoru požadovaným směrem, publicita se do takového procesu nezapojuje. Jde pouze o přitažení pozornosti veřejnosti k něčemu. Nyní shrňme rozdíl následujícím způsobem.
Jaký je rozdíl mezi Public Relations a publicitou?
- Cíl PR a publicity je podobný a to je přitáhnout pozornost médií k produktům společnosti, ale publicita je jen součástí celého PR cvičení, které se provádí za účelem vytvoření dobrého jména a důvěryhodnosti společnosti v očích veřejnosti (potenciálních zákazníků).
- Princip vnímání spočívá v tom, že realita funguje, když se provádí efektivní PR cvičení, a dobrá PR strategie může kolem produktu nebo osoby vytvořit auru, která vede k úžasnému úspěchu.
