Reklama vs. Publicita
Reklama a propagace jsou dva velmi důležité nástroje v rukou společností, které jim umožňují říci něco o svých produktech a službách. Oba se používají k vytváření povědomí o společnosti a jejích produktech pozitivním způsobem. Tyto dva nástroje se však od sebe v mnoha ohledech velmi liší, o kterých bude řeč v tomto článku. Neznalost těchto rozdílů nebo snaha smazat rozdíly mezi těmito dvěma koncepty může vést k velké ztrátě času a peněz. Oba nástroje jsou nesmírně důležité a k vytvoření požadovaného účinku je zapotřebí opojná kombinace obou.
Reklama
Využívání hromadných sdělovacích prostředků k udržení kontaktu s cílovým publikem je to, o čem je reklama. Reklama vyžaduje nákup časových úseků pro vysílání zpráv nebo reklam o společnosti nebo jejích produktech na elektronických médiích, zatímco v tištěných médiích reklama kupuje prostor pro zveřejnění reklamy. Reklama je důležitým nástrojem marketingu firmy a jejích produktů. Vzhledem k tomu, že reklama vyžaduje utrácení peněz na nákup časových úseků a prostorů, společnost dohlíží na to, aby program nebo časopis, který používá pro reklamu, vidělo nebo četlo zamýšlené publikum, nebo aby měl alespoň takový dosah, který zaujme produkty společnosti. maximálnímu počtu potenciálních zákazníků.
Ať používáte noviny, rádio, televizi nebo internet pro reklamu, musíte platit za obsah, který chcete, aby diváci viděli nebo četli. Inzerent má kontrolu nad tím, kam chce obsah umístit v novinách, i když platí více či méně v závislosti na velikosti a čísle stránky v novinách. Má také pod kontrolou obsah. Jedním z rysů reklamy, které si mnozí neuvědomují, je, že někteří lidé jsou podezřívaví vůči sponzorovanému obsahu a nespoléhají na informace.
Publicita
Publicita je skvělý nástroj pro marketing společnosti nebo jejích produktů. Je to jeden z nástrojů pro vytváření pozitivního povědomí o firmě. Je to nástroj, který stojí méně, ale má velký dopad na zamýšlené publikum. Někteří publicisté to také nazývají vztahy s médii, protože je to způsob, jak přesvědčit reportéry a vydavatele, že určitý produkt nebo služba jsou zajímavé. Když si média vyberou společnost, produkt, službu nebo událost a řeknou nebo popíší to samy o sobě, nazývá se to publicita. Média považují za svůj vlastní úkol informovat veřejnost o věcech a událostech, zatímco společnost nebo produkt získá zdarma pokrytí ve výhodném nákupu.
Uchazeč o publicitu však nemá žádnou kontrolu nad obsahem reklamy, pokud žadatel o propagaci nevyužije úředníky pro styk s veřejností, aby zapůsobil na média a potlačil negativní zpravodajství. Na druhou stranu je pošetilé očekávat, že každý zpravodajský příběh nebo článek bude výsledkem mediálních nálezů. Mnoho z toho, co se publikuje v časopisech a novinách a televizní vysílání v rádiu a televizi, je výsledkem přesvědčování mediálních manažerů o zpravodajství společností a produktů. Publicita je tedy bezplatný obsah o společnosti nebo jednotlivci, který se objeví v tištěných nebo elektronických médiích, aniž by za to společnost nebo jednotlivec platili.
Jaký je rozdíl mezi reklamou a publicitou?
• Reklama a publicita jsou dva různé nástroje k propagaci společnosti, produktu nebo jednotlivce.
• Reklama je placená forma marketingu, zatímco reklama je bezplatný nástroj marketingu nebo propagace.
• Reklama je řízená forma propagace, kdy inzerent kontroluje obsah a časový úsek, pokud je reklama určena pro rádio nebo televizi.
• Reklama někdy není považována za spolehlivou a mnozí se stanou podezřelí, když vědí, že článek nebo program je sponzorován.
• Publicita závisí na vztazích s médii a dobré vztahy s médii mohou pomoci potlačit negativní informace o společnosti nebo produktu.
