Demografické vs. Psychografika
Klíčem k úspěchu každého podnikání jsou lidé, s nimiž jedná. Je důležité provést nezbytný průzkum, aby bylo možné správně oslovit cílové publikum vašeho podniku. Zde přichází na řadu demografie a psychografie.
Co jsou demografické údaje?
Demografické údaje lze definovat jako kvantifikovatelné statistiky jakékoli dané populace. Obvykle se používají k identifikaci kvantifikovatelných podmnožin v rámci specifické populace, která charakterizuje uvedenou populaci v daném časovém okamžiku. Demografické trendy, které se široce používají v praxi marketingu a veřejného mínění, se používají k popisu změn v populaci v průběhu času. Některé z nejčastěji zkoumaných demografických údajů lze uvést jako etnicitu, pohlaví, mobilitu, věk, postižení, postavení v zaměstnání, zaměstnání atd. Lze na ně pohlížet jako na neocenitelný vhled do kultury lidí nebo určité populace, která převládá v určitém region.
V marketingu se demografie používá k získání představy o typickém členu určité komunity s cílem získat představu o jejím hypotetickém souhrnu. Tyto informace jsou důležité pro vytvoření marketingové strategie i marketingového plánu pro firmy.
Co je to psychografika?
Psychografii lze definovat jako studium hodnot, osobnosti, životního stylu, názorů a zájmů lidí určité komunity. Může být také považován za ekvivalent kultury, pokud je prováděn na národní úrovni. Vzhledem k tomu, že vyjadřují své názory na výše uvedené faktory, jsou tyto psychografické faktory také označovány jako proměnné IAO. Psychografika je užitečná v oblastech, jako je demografie, marketing, výzkum veřejného mínění a sociální výzkum obecně, stejně jako strategická předvídavost. Nesmí se však zaměňovat s demografickými údaji.
Když je konstruován psychografický make-up skupiny nebo relativně úplný profil osoby, nazývá se to psychografický profil. Tento psychografický profil je velmi užitečným nástrojem, pokud jde o reklamu a segmentaci trhu. Některé kategorie zahrnuté do segmentace trhu jsou aktivita, zájem, názor (AIO), postoje, hodnoty, chování.
Psychografické vs. demografické údaje
Pokud jde o marketingovou strategii, demografie a psychografie hrají zásadní roli při identifikaci publika, se kterým jednáme. Tomu se říká segmentace trhu. Proto je velmi důležité rozeznat rozdíl mezi demografie a psychografie, aby bylo možné je správně využít v marketingových snahách.
• Demografie je kvantifikovatelná statistika jakékoli dané populace. Psychografika je studium hodnot, osobnosti, životního stylu, názorů a zájmů lidí určité komunity.
• Demografické údaje jsou kvantitativní. Psychografie je kvalitativní.
• Demografie se zabývá faktory, jako je etnická příslušnost, pohlaví, mobilita, věk, postižení, postavení v zaměstnání, zaměstnání atd. Psychografika se zabývá faktory, jako jsou hodnoty, osobnost, životní styl, názory a zájmy.
• Psychografika může být také ekvivalentem kultury, je-li prováděna na národní úrovni. Demografie může být použita k popisu změn v populaci v průběhu času.
