Klíčový rozdíl – marketingový mix a produktový mix
Rozdíl mezi marketingovým mixem a produktovým mixem je poměrně významný. Pro začátek organizace v podstatě vyžaduje produkt, který je třeba prodat, aby dosáhl zisku. Produkt může odkazovat na hmotný prvek (produkt) nebo nehmotný prvek (službu). Marketingové strategie jsou prováděny pomocí taktických prvků souvisejících s marketingovými funkcemi. Produktový mix i marketingový mix jsou součástí tohoto taktického rámce. Klíčový rozdíl mezi marketingovým mixem a produktovým mixem je v tom, že marketingový mix je širší pojem, který zahrnuje kompletní řadu marketingových taktik, zatímco produktový mix se týká pouze několika prvků proměnné produktu. z celého marketingového mixu. Přestože se šíře těchto pojmů liší, oba jsou využívány k efektivní realizaci marketingových strategií ak dosažení stanovených cílů. Nyní se podíváme na tyto koncepty jednotlivě, které budou následovat s rozdíly mezi nimi.
Co je marketingový mix?
Marketingový mix je široký pojem zahrnující základní marketingové funkce. Marketingový mix lze definovat jako „soubor plánovaného mixu ovladatelných, taktických marketingových nástrojů, které organizace využívá k dosažení požadovaných výsledků u své cílové skupiny“. Správná kombinace proměnných marketingového mixu je plánována v souladu se směry konečného marketingu a firemní strategie uvedené organizace. Požadovaný výkon marketingového mixu je vyvolat poptávku ze strany zákazníka.
Přestože marketingový mix zůstává po staletí složitou součástí marketingu, tento termín byl původně diskutován prezidentem americké marketingové asociace Neilem Bordenem v roce 1953. McCarthy to rozvedl a podrobně popsal každý aspekt marketingového mixu. Od té doby je široce používán obchodníky po celém světě. Zpočátku se marketingový mix skládal ze čtyř P. Čtyři P byly Produkt, Místo, Cena a Propagace. Jednotlivé atributy každého dílčího prvku jsou následující:
- Produkt označuje hmotný nebo nehmotný prvek, který uspokojuje a naplňuje potřeby zákazníka. Například automobil je produkt, který uspokojuje potřebu přepravy. Prvek produktu se může skládat z proměnných, jako je kvalita, rozmanitost, design, funkce, balení, doplňkové služby a název značky.
- Místo jednoduše odkazuje na distribuční taktiku. Je to činnost, která zpřístupňuje produkt zákazníkovi. Z pohledu zákazníka se očekává pohodlí. Proměnné místa jsou kanály, pokrytí, doprava, logistika a umístění.
- Cena je částka, kterou je zákazník ochoten zaplatit za získání produktu, aby uspokojil svou potřebu. Cena bude zahrnovat proměnné, jako jsou slevy, úvěrové podmínky, platební režimy, katalogová cena atd.
- Propagace je funkce sdělování vlastností a výhod produktu zákazníkovi. Osobní prodej, podpora prodeje, reklama, přímý marketing a vztahy s veřejností jsou nástroje používané k vytváření povědomí a přesvědčování zákazníka ke koupi.
Později byly čtyři P rozšířeny na 7 P, zejména pro pokrytí aspektu nehmotné služby. Další tři prvky byly fyzické důkazy, lidé a proces. V 90. letech Lauterborn zdůrazňoval, že čtyři P směřují spíše k aspiracím prodejce a neodrážejí aspirace zákazníků. Vyvinul tedy 4 C, kterými byly přání zákazníka, náklady, pohodlí a komunikace. Proto pojem marketingový mix neustále prochází kritickým hodnocením, je vyvíjen a zdokonalován.
Co je produktový mix?
Produktový mix je celkový počet produktových řad, které společnost nabízí svým zákazníkům. Produktový mix lze také nazvat jako produktový sortiment. Organizace může mít jednu nebo více produktových řad. Pokud je v nabídce více produktů, může se jednat o související nebo nesouvisející produktový mix. Pokud například výrobce nabízí papírenské výrobky a školní tašky, je to příbuzné, protože se oba používají ke stejnému účelu. Pokud společnost prodává stacionární výrobky a detergenty, nesouvisí to.
Produktový mix obsahuje čtyři rozměry, které jsou uvedeny níže:
- Width: Počet produktových řad, které organizace prodává.
- Length: Celkový počet produktů v produktovém mixu organizace. (Pokud například existuje 5 produktů od dvou značek, délka produktu je 10).
- Hloubka: Celkový počet variant každého produktu. Variacemi mohou být velikost, chuť nebo jakékoli jiné rozlišující vlastnosti. (Pokud se například produkt prodává ve třech různých hmotnostních baleních a ve dvou příchutích, konkrétní produkt má hodnotu hloubky šest.)
- Konzistence: Stupeň podobnosti mezi produktovými řadami z hlediska jejich konečného použití, požadavků na výrobu, ceny, dodavatelských kanálů, reklamních médií atd.
Produktový mix je podkategorií marketingového mixu, protože přímo souvisí s proměnnou produktu.
Jaký je rozdíl mezi marketingovým mixem a produktovým mixem?
Definice marketingového mixu a produktového mixu:
Marketingový mix: Sada plánovaného mixu ovladatelných, taktických marketingových nástrojů, které organizace využívá k dosažení požadovaných výsledků u své cílové skupiny
Produktový mix: Je to celkový počet produktových řad, které společnost nabízí svým zákazníkům.
Charakteristiky marketingového mixu a produktového mixu:
Šířka:
Marketingový mix: Marketingový mix je širší pojem, který zahrnuje kompletní řadu marketingových taktik (produkt, místo, cena a propagace).
Produktový mix: Produktový mix odkazuje pouze na několik prvků produktové proměnné z celého marketingového mixu.
Strategický význam:
Marketingový mix: Marketingovému mixu je přikládán mnohem větší význam než produktovému mixu.
Produktový mix: Produktový mix má pro organizaci v porovnání s marketingovým mixem podstatně nízkou důležitost a expozici.
Kombinace:
Marketingový mix: Schopnost kombinovat proměnné (produkt, místo, cena a propagace) na požadovaných úrovních k dosažení strategických cílů spočívá v marketingovém mixu.
Produktový mix: Produktový mix si může hrát pouze s produktovými řadami organizace. Takže to postrádá schopnost kombinovat.
Celkově je produktový mix součástí marketingového mixu. Kombinace správného marketingového mixu bude řešit správný produktový mix vhodný pro organizaci.
S laskavým svolením k obrázku: „7ps-marketing-ps“od Henripontese – vlastní práce. (CC BY-SA 3.0) prostřednictvím Wikimedia Commons „Axe Products“. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons
