Klíčový rozdíl mezi IMC a propagačním mixem je v tom, že IMC odkazuje na předávání sdělení značky za účelem vytvoření pozitivního a silného dojmu na zákazníky, zatímco propagační mix se týká směsi marketingových prvků na podporu podnikání.
IMC a propagační mix jsou v marketingu velmi důležité pojmy. Oba koncepty pomohou obchodním organizacím komunikovat se zákazníky.
Co je IMC?
IMC znamená Integrated Marketing Communications. Jedná se o strategický, kolektivní a propagační obchodní přístup, ve kterém cílové publikum cítí neustálý vliv a silné sdělení značky. Přináší mnoho výhod, i když to může vyžadovat hodně úsilí. Kromě toho může IMC vytvořit konkurenční výhodu nad svými konkurenty, zvýšit prodeje a zisky a zároveň ušetřit peníze, čas a stres. IMC pomáhá kupujícím v různých fázích nákupního procesu.
Podniky současně spojují její image, rozvíjejí dialog a pečují o své vztahy se zákazníky prostřednictvím IMC. V zásadě bude konzistentní křišťálově čistý obraz předat silnou zprávu cílovým zákazníkům namísto tisíců jiných komerčních hlasů. Také to pomůže zvýšit zisky díky vyšší efektivitě komunikace. Obrázky sdílené v reklamě a přímých e-mailech dále zvýší povědomí o produktu a využití nákupu. IMC proto může zvýšit prodej rozšířením zpráv napříč několika komunikačními metodikami, aby vytvořila více příležitostí pro zákazníky, aby se dozvěděli, vyprovokovali a nakonec si produkt nebo službu koupili. Důsledná komunikace se zákazníkem navíc vytvoří dlouhodobé vztahy a vytvoří loajalitu zákazníků.
Co je to propagační mix?
Propagační mix označuje několik propagačních nástrojů používaných firmou k vytvoření, udržení a růstu poptávky po zboží a službách. Propagační mix je sloučením reklamy, osobního prodeje, podpory prodeje, public relations a přímého marketingu. Ty jsou známé jako prvky propagačního mixu. Podniky tak mohou použít jakýkoli nástroj propagačního mixu na základě povahy produktu nebo služby a také celkového cíle podnikání. Navíc se jedná o řadu organizovaných aktivit prováděných za účelem interakce s kupujícími. Například prezentace za účelem zvýšení povědomí o specifikaci produktu pomůže společnosti komunikovat se zákazníky.
Kromě toho, aby měli marketingoví konzultanti správný mix, měli by mít představu o několika věcech. Zahrnují efektivní způsob, jak informovat publikum, marketingovou metodu, propagační úsilí a marketingový rozpočet.
Jaké jsou podobnosti mezi IMC a propagačním mixem?
- IMC a propagační mix úzce souvisí s marketingovými koncepty.
- Oba koncepty pomohou obchodním organizacím komunikovat se zákazníky.
- Navíc je primárním cílem obojího informovat nebo připomenout zákazníkovi produkt nebo službu a nakonec provést nákup.
- IMC navíc zahrnuje koordinaci propagačního mixu firmy (komunikační prvky – reklama, podpora prodeje, osobní prodej, vztahy s veřejností (PR) a přímý/online marketing) s cílem sdělit křišťálově jasné, konzistentní sdělení značky.
Jaký je rozdíl mezi IMC a propagačním mixem?
Klíčový rozdíl mezi IMC a propagačním mixem je v tom, že IMC odkazuje na předávání sdělení značky cílovému publiku, aby nalákalo zákazníky k nákupu, zatímco propagační mix se týká integrace reklamy, osobního prodeje, podpory prodeje, vztahů s veřejností a přímý marketing k nalákání cílové skupiny k nákupu. IMC dále nezahrnuje prodej, zatímco propagační mix může zahrnovat prodej prostřednictvím podpory prodeje.
V propagačním mixu je navíc důležitý efektivní výběr způsobu propagace, zatímco v IMC je důležitá efektivní komunikace. Efektivní IMC také vytvoří dlouhodobé vztahy se zákazníky než propagační mix. Kromě toho se IMC více zabývá poskytováním povědomí o produktech nebo službách, zatímco propagační mix se více zabývá prodejem produktů nebo služeb pomocí platného mixu.
Shrnutí – IMC vs Propagační mix
Primárním cílem obou konceptů je informovat a připomenout zákazníkovi produkt nebo službu a provést nákup. Klíčový rozdíl mezi IMC a propagačním mixem je v tom, že IMC lze představit jako strategický, kolektivní a propagační obchodní přístup, ve kterém se cílové publikum cítí neustále, vlivné a silné zasílání zpráv o značce, zatímco propagační mix lze zavést jako integraci reklamy, osobního prodeje, podpora prodeje, vztahy s veřejností a přímý marketing s cílem přilákat cílové publikum k nákupu.
