Klíčový rozdíl – marketing vs rozvoj podnikání
Podniky přijímají různé strategie, aby dosáhly úspěchu mezi konkurenty. Patří mezi ně akce, aby jejich produkty byly lákavé pro zákazníky, a také aby se rozšířil jejich obchodní rozsah a rozsah. Marketing a rozvoj podnikání jsou dva způsoby, které společnosti k tomuto účelu využívají. Klíčový rozdíl mezi marketingem a rozvojem podnikání spočívá v tom, že marketing je činnost, soubor institucí a procesů pro vytváření, komunikaci, dodávání a výměnu nabídek, které mají hodnotu pro zákazníky, klienty, partnery a společnost jako celek, zatímco rozvoj podnikání je proces sledování strategických příležitostí vývojem nových produktů, vstupem na nové trhy a vytvářením obchodních partnerství s jinými společnostmi.
Co je marketing?
Americká marketingová asociace definuje marketing jako „aktivitu, soubor institucí a procesů pro vytváření, komunikaci, dodávání a výměnu nabídek, které mají hodnotu pro zákazníky, klienty, partnery a společnost jako celek“. Nejdůležitějším aspektem, který je třeba v marketingu zvážit, je „marketingový mix“. To zahrnuje komponenty, které pomáhají společnosti odlišit se od jejích konkurentů. Všechny tyto složky by měly být v souladu s úspěšnou marketingovou strategií. Marketingový mix je také označován jako „4 P“a zahrnuje,
Produkt
Toto je nejdůležitější faktor v marketingovém mixu. Produktem může být buď hmotné zboží, nebo nehmotná služba, která naplňuje potřebu nebo přání spotřebitelů. Je absolutně důležité, aby společnost jasně komunikovala produkt nebo jeho nejdůležitější vlastnosti zákazníkům.
Např. Volvo je oblíbené pro „bezpečnost“svých automobilů
Cena
Toto je peněžní hodnota, za kterou bude produkt směněn. Stanovení ceny ovlivní ziskové marže, nabídku, poptávku a marketingovou strategii. Pro společnost je k dispozici řada cenových strategií, které závisí především na povaze nabízeného produktu.
Např. Louis Vuitton je jednou z nejdražších módních značek na světě
Propagace
Propagace zahrnuje různé způsoby, jakými jsou relevantní informace o produktech sdělovány zákazníkům. To se skládá z prvků, jako je reklama, telemarketing, marketing na sociálních sítích a přímý marketing. Aby byla propagační strategie účinná, je důležité zaměřit se na komunikaci jedinečných prodejních předností produktů.
Např. Body shop se neustále propaguje jako etická společnost, která neprovádí testování na zvířatech
Místo
Týká se distribučních kanálů používaných k dodání produktů zákazníkům. Dobře rozšířený distribuční kanál je nezbytný, pokud je cílem společnosti dobrý dosah k zákazníkům. Vzhledem k tomu, že zákazníci mohou objednávat produkty online, je včasná distribuce fyzického produktu až k jejich dveřím stále důležitější.
Např. Coca Cola má jeden z nejlepších distribučních kanálů rozšířený ve 200 zemích
Obrázek 1: Marketingový mix pro Hugo Boss
Co je rozvoj podnikání?
Rozvoj podnikání je proces sledování strategických příležitostí společností vývojem nových produktů, vstupem na nové trhy a vytvářením obchodních partnerství s jinými společnostmi.
Vývoj produktu
Vývoj produktu je strategie, ve které společnosti vyvíjejí nové produkty nebo kategorie produktů a uvádějí je na stávající trhy, tzn. E. ke stejné zákaznické základně. Tento typ strategie mohou úspěšně implementovat renomované společnosti, které mají zavedenou značku, protože zákazníci obecně neváhají nakupovat produkty od známých značek.
Například společnost Unilever uvedla na trh CLEAR šampon pro ochranu pokožky hlavy před problémy, jako jsou lupy a suchost
Vývoj trhu
Rozvoj trhu je strategie růstu, která identifikuje a rozvíjí nové segmenty trhu pro stávající produkty. Strategii rozvoje trhu lze realizovat především vstupem na nový geografický trh nebo zacílením na nové zákazníky v nových segmentech
Například společnosti jako Nestlé a Coca-Cola vstoupily na africké trhy v rámci své růstové strategie
Obchodní partnerství
Obchodní partnerství je jakákoli forma aliance mezi dvěma společnostmi za účelem dosažení společného cíle. Taková aliance mohou mít formu fúzí, akvizic nebo společných podniků. Úspora nákladů a výhody plynoucí ze vzájemných klíčových kompetencí jsou hlavními důvody pro uzavření obchodního partnerství.
Např. v roce 1984 založily General Motors a Toyota společný podnik společnosti vyrábějící automobily s názvem New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI)
Jaký je rozdíl mezi marketingem a rozvojem podnikání?
Marketing vs. rozvoj podnikání |
|
| Marketing je činnost, soubor institucí a procesů pro vytváření, komunikaci, dodávání a výměnu nabídek, které mají hodnotu pro zákazníky, klienty, partnery a společnost jako celek. | Rozvoj podnikání je proces sledování strategických příležitostí společností vývojem nových produktů, vstupem na nové trhy a vytvářením obchodních partnerství s jinými společnostmi. |
| Typy | |
| Strategie zlepšující produkt, cenu, propagaci a místo jsou marketingové úsilí. | Vývoj produktů, rozvoj trhu a obchodní partnerství jsou úsilí o rozvoj podnikání. |
| Nákladový a časový rámec | |
| Marketingové úsilí je méně nákladné a může trvat relativně kratší dobu než úsilí o rozvoj podnikání. | Rozvoj podnikání je velmi nákladný a obecně trvá delší dobu. |
Shrnutí – Marketing vs rozvoj podnikání
Rozdíl mezi marketingem a rozvojem podnikání závisí hlavně na cíli, pro který jsou řízeny. Marketing je cvičení, jehož cílem je získat zákazníky a úspěšně čelit konkurenci. Na druhé straně je rozvoj podnikání strategií růstu podnikání prostřednictvím vývoje produktu a/nebo trhu nebo prostřednictvím obchodní aliance. Rozvoj podnikání je praktikován ve významném měřítku v globálních společnostech, zatímco marketing je řízen všemi typy společností. Dále, čím inovativnější je marketingové úsilí, tím snazší přilákat zákazníky k produktům a značce společnosti.
