Strategický marketing vs strategické řízení
Pokud společnost vyrábí produkt, který není jedinečný a který vyrábí několik dalších společností, co navíc musí společnost udělat, aby nalákala zákazníky na svůj produkt? Pokud produkt nevypadá nebo nefunguje jinak, běžné způsoby řízení a marketingu nemusí být příliš efektivní. Zde vstupují do hry koncepty strategického řízení a strategického marketingu. Ačkoli existují podobnosti v cílech, strategické řízení a strategický marketing mají rozdíly, které budou v tomto článku zdůrazněny.
Strategické řízení
Stručně řečeno, strategické řízení je ilustrováno tím, že se díváte ven, díváte se dovnitř a díváte se dopředu. Dívat se nutně znamená prozkoumat hranice vlastní organizace, stanovit si proveditelné cíle a identifikovat klíčové zainteresované strany a jejich aspirace. „Nahlédnout“jednoduše znamená mít kritické zhodnocení zdrojů a procesů pro posílení systémů, aby bylo možné lépe řídit personál, zdroje a finance. Dívat se dopředu znamená přizpůsobit své současné zdroje změnám a přizpůsobit přístup tam, kde je to potřeba.
Existuje 5 důležitých aspektů strategického řízení, kterými jsou stanovení cílů, analýza, tvorba strategie, implementace strategie a monitorování strategie.
Strategické řízení je způsob myšlení nebo přístup k jinému pohledu na věci. Každý manažer musí být ostražitý vůči vnitřnímu i vnějšímu prostředí, aby mohl v případě potřeby provést vhodné změny ve vedení.
Strategický marketing
Pryč jsou časy, kdy produkt vyráběla jedna nebo dvě společnosti a lidé byli spokojeni s tím, co jim bylo nabízeno. Toto je doba.dot com a lidé mají neomezené možnosti výběru a pokud jde o nákupní preference, už je neřídí kvalita produktu. Zde vstupuje do hry strategický marketing. Jedná se o techniku, která managementu umožňuje co nejlépe využít omezené zdroje ke zvýšení prodeje a získat náskok před konkurenty. Strategický marketing zahrnuje SWOT analýzu, která komplexní pohled na vnitřní i vnější prostředí. Strategický marketing pomáhá vyhnout se investicím do zbytečných nástrojů a maximalizuje prodej prostřednictvím inovativních marketingových technik, které vytvářejí potřebu produktu v myslích potenciálních zákazníků.
