Nad čarou vs pod čarou
Nad čarou a pod čarou jsou marketingové strategie používané společnostmi k propagaci svých produktů. Často tyto fráze stačí k tomu, aby zmátly lidi zvenčí nebo ty, kteří právě vstoupili do tohoto odvětví. Komunikace se zákazníky je proces, který využívají společnosti na všech úrovních, aby jednaly se zákazníky všech barev, věku a pohlaví. Pokud ani vy nedokážete ocenit rozdíly mezi nad čarou a pod čarou, tento článek vám to objasní.
Co je nadlinkový marketing?
Pro komunikaci se zákazníky při použití tradičních médií je popsána výše uvedená komunikační strategie. Tato komunikace může být zaměřena na to, aby si zákazníci značku uvědomili, nebo na podporu prodeje tím, že jim představí různé programy a propagační nabídky.
Co je marketing pod čarou?
Toto je další komunikační strategie, která je na osobnější úrovni a snaží se dosáhnout stejných výsledků, jaké jsou požadovány u ATL. Skvělé je, že účinky BTL lze snadno měřit; to znamená, že jsou kvantifikovatelné. Média se v BTL nepoužívají pro komunikaci s určeným publikem. Distribuce letáků v blízkosti prodejního místa, organizování PR akcí a používání nekonvenčních metod propagace jsou některé z oblíbených metod odrážejících BTL.
Upřímně řečeno; není třeba tříštit komunikační strategie do hypotetických kategorií, protože s pokrokem technologie a plynutím času se tyto hranice ustupují a ve skutečnosti je stále obtížnější přesně určit strategii komunikace se zákazníky. Je to proto, že i tiskové zprávy a spotřebitelské propagace jsou v dnešní době prováděny v silném mediálním lesku, aby se smazal rozdíl mezi BTL a ATL. Například video na YouTube, které vidí miliony lidí po celém světě a které nevyužívá TV nebo tištěná média, je těžké zařadit mezi ATL a BTL, ale přesto se stává virálním a úspěšnějším než kterákoli ze strategií ATL nebo BTL.
Jaký je rozdíl mezi nad čarou a pod čarou?
• Komunikace se zákazníky pomocí hromadných sdělovacích prostředků k propagaci produktů a vytváření povědomí o značce je nad rámec marketingové strategie.
• Na druhou stranu snaha o dosažení stejných výsledků bez použití hromadných sdělovacích prostředků ve formě PR a podpory prodeje v místě prodeje se nazývá strategie pod čarou.
