Náklad vs. čtenářstvo
Náklad a počet čtenářů jsou nástroje v rukou vlastníků novin a časopisů k rozhodování o sazbách pro inzerenty, protože vysoký náklad znamená, že publikaci čte více lidí. To je to, co inzerenty zajímá, když chtějí zlepšit viditelnost svých produktů a služeb. Náklad a počet čtenářů však nejsou synonyma a mezi těmito dvěma jsou rozdíly, o kterých bude pojednáno v tomto článku.
Co znamená oběh?
Náklad je jeden údaj, který všichni vydavatelé časopisů a novin sledují a chtějí, aby neustále rostl, stoupal a rostl. Je to proto, že čím vyšší oběh, tím vyšší je šance na získání příjmů od inzerentů. Ve skutečnosti sami inzerenti běží umístit své inzeráty do novin s nejvyšším nákladem na místě. Aby bylo každé vydavatelství časopisů před ostatními, musí mít jasnou představu o jeho nejnovějším nákladu, kromě údajů o nákladu jeho nejbližších konkurentů.
Samozřejmě, náklad je počet výtisků novin, které jsou v průměru distribuovány v daný den. Toto číslo však zahrnuje jak placený náklad, tak noviny, které jsou distribuovány zdarma. To si musí inzerenti uvědomit, když se rozhodují o umístění reklamy do novin.
Přestože je náklad pro noviny nebo časopis tak důležitý, žádné vydavatelství nemůže o jejich nákladu tvrdit nepravdivé tvrzení. Je to proto, že vydavatelství musí nechat svůj náklad zkontrolovat nezávislým orgánem, jako je Audit Bureau of Circulations. Toto je jeden způsob, jak ujistit inzerenty o pravosti čísla v oběhu.
Co znamená slovo Čtenářství?
Čtenářství je údaj, který je pro inzerenty velmi důležitý, protože jim říká, do kolika rukou se výtisk novin dostane. Je přirozené, že si domácnost předplatí výtisk časopisu, ale tento výtisk pak čtou všichni členové domácnosti. Proto je čtenost číslo, které je vždy vyšší než náklad. Ve skutečnosti jeden výtisk novin přejde do rukou všech zaměstnanců kanceláře. Mezi nákladem a počtem čtenářů existuje vztah a obecně se má za to, že počet čtenářů je třikrát vyšší než náklad, protože se rozumí, že výtisk novin nebo časopisu se dostane do rukou alespoň 3 lidem, jakmile je koupí a přinese do důstojník nebo domov.
Jaký je rozdíl mezi výpůjčkou a čtenářstvím?
• Zatímco náklad i počet čtenářů jsou pro vlastníka novin důležité, je to náklad, který je příslibem z hlediska příjmů
• Náklad je skutečný počet výtisků novin distribuovaných na místě v daný den a zahrnuje výtisky zdarma i placené výtisky zakoupené nebo předplacené zákazníky
• Inzerenti mají zájem o náklad novin nebo časopisů a čím vyšší náklad, tím vyšší jsou sazby reklamy nastavené vydavateli
• Počet čtenářů je číslo, které je 2,5 až 3krát vyšší než počet v nákladu a závisí na velikosti domácnosti v místě
• Čtenářství označuje číslo, které říká, do kolika rukou průměrně projdou noviny
