Klíčový rozdíl – hodnota značky vs. hodnota značky
Rozdíl mezi hodnotou značky a hodnotou značky na první pohled neexistuje. Je to proto, že se většinou oba odkazují na stejné ideologie. Ale na hlubší úrovni mají oba mezi sebou značné rozdíly a kontrastní rozdíly. Než se ponoříme do rozdílů, podíváme se, co je značka a co přesně znamená hodnota značky a hodnota značky.
Značka je důležitou součástí marketingu v současném podnikatelském prostředí. Značka může být název, termín, design, symbol nebo jakýkoli jiný prvek, který odlišuje produkt jednoho prodejce od produktů ostatních. Dá se to nazvat i jako příslib výhod pro zákazníka. Značky jsou velmi využívané v oblastech obchodu, marketingu a reklamy. Značka je považována za nehmotnou, protože jejím účelem je dát produktu nebo službě smysl a vnímání. Značka má ekonomickou hodnotu díky významu, který vnímají zákazníci. Tvorba značky a povědomí o ní spočívá na prodejci. Důslednost prodejce v kvalitě (kvalita produktu, poprodejní služby, propagační akce atd.) vede k tomu, že značka je z pohledu zákazníka dobrá nebo špatná. Klíčový rozdíl je v tom, že zatímco hodnota značky začíná u zákazníka, hodnota značky začíná u organizace.
Co je Brand Equity?
Vlastnost značky lze klasifikovat jako „vnímání nebo touha po značce při plnění slibovaných výhod“. Když je hodnota značky vyšší, zákazníci tahají značku za úspěchem. Vliv marketingových aktivit na spotřebitelské jednání, které vedou k vytvoření jedinečného vnímání zákazníka souvisejícího s produktem nebo službou. Hodnota značky se zaměřuje na zákazníka. Jednodušeji řečeno, je to to, co značka pro zákazníka znamená. Jak jsme již zmínili, značka je příslibem výhod pro zákazníka. Zákazník to tedy uvidí na výhodných funkcích, které mu zboží nebo služba poskytuje.
Prodejce rozhoduje o aktivitách budování značky, jako je reklama, PR atd. To může souviset s funkčními, emocionálními, sociálními nebo jinými výhodami souvisejícími s produktem nebo službou. Na straně příjemce je však zákazník. Kromě toho je absorbována další výhoda, která nemusí být také inzerována. Silné značky mohou přispět ke snížení marketingových nákladů organizace.
Kromě toho se hodnota značky liší od osoby k osobě, protože jde o individuální konstrukci. Skutečné vlastnictví majetku značky nezůstává na žádném. Manažeři značek by se tedy měli vždy snažit maximalizovat výhody pro zákazníky, kteří budou mít pozitivní vliv na hodnotu značky. Protože hodnota značky vede k vytvoření hodnoty značky, čím vyšší hodnota, tím vyšší hodnota.
Co je hodnota značky?
Hodnotu značky lze definovat jako „hodnotu prodeje nebo výměny značky“. Hodnota značky je perspektiva společnosti. To znamená pro organizaci. Vlastní kapitál značky má svůj jedinečný dopad na hodnotu značky. Dopad bude do té míry, do jaké přispěje k pozitivnímu finančnímu výsledku směrem k hodnotě značky.
Hodnota značky se liší v závislosti na vlastnictví značky. Vzhledem k tomu, že různí majitelé budou značku využívat různými způsoby, aby zachytili potenciál značky, tato tendence se objevuje. Zdroje a schopnosti firmy ovlivňují hodnotu značky. Hodnota značky se rovná čisté současné hodnotě veškerého budoucího zisku značky. Hodnotu značky lze rozdělit na dvě části; jedna je současná hodnota a druhá je přiměřená hodnota.
Aby firma rozpoznala hodnotu značky firmy nebo produktu v určitém okamžiku, musí všechny ostatní věci udržovat trvale stabilní. Potom může být indikovaná variace označena jako hodnota značky. Současná hodnota je založena na předpokládaných ziscích, které lze získat se současnou strategií, schopnostmi a zdroji. Přiměřená hodnota je založena na předpokládaných ziscích, které může firma získat, pokud dokonale využije stávající hodnotu značky.
Jaký je rozdíl mezi hodnotou značky a hodnotou značky?
Definice:
Vlastnost značky: Vnímání nebo touha po značce při plnění slibovaných výhod
Hodnota značky: Hodnota prodeje nebo výměny značky
Zdroj:
Aktivita značky pochází od zákazníků.
Hodnota značky se skládá ze všech činností s přidanou hodnotou, jako jsou patenty, ochranné známky, vztahy s obchodními kanály, vynikající management, kreativní talent atd. Všechna aktiva značky se zohledňují při výpočtu hodnoty značky.
Zisk:
Číselná hodnota hodnoty značky je přiřaditelná přímým a nepřímým faktorům souvisejícím se zákazníky.
Zisky hodnoty značky ze všech zdrojů a nejenom pro zákazníky.
Komplexní hodnota:
Vlastnost značky pouze ukazuje hodnotu zákazníka vůči firmě a neposkytuje úplný obraz o původní hodnotě firmy.
Hodnota značky poskytuje komplexní hodnotu, protože zahrnuje všechny hodnoty, které zahrnují výnosy a úspory nákladů. Dále, přiměřená hodnota a současná hodnota jsou její dva výpočty hodnoty značky, které poskytují srovnatelnou hodnotu s budoucí orientací.
Varianty:
Vlastnost značky se liší zákazník od zákazníka a je obtížné ji vyčíslit.
Hodnota značky se může lišit pouze při změně vlastnictví nebo restrukturalizaci firmy. Navíc je snadné jej kvantifikovat na základě kontextu vhodné hodnoty a aktuální hodnoty.
