Obrázek vs. Značka
Značka je koncept, který odděluje jednoho prodejce nebo společnost nebo její produkty nebo služby od jejich konkurentů. Všichni víme o Coca-Cole, McDonaldu, Apple, Microsoftu a tak dále. Samozřejmě se jedná o giganty společností ve zvoleném oboru výroby nebo služeb, ale existuje něco, co je (čti jejich produkty a služby) odděluje od jejich konkurentů. Nicméně to není to, co z nich dělá značky, ale jejich ochranné známky, které průměrnému člověku okamžitě připomínají kvalitu jejich produktu nebo služby. Jakmile uvidíte logo McDonalds, nezačnete přemýšlet o lahodných receptech, které se v McDonalds podávají? To je síla značek, zejména jejich ochranných známek. Existuje však také image společnosti, která je také důležitá, a navzdory podobnostem ve službě stejnému účelu, generování většího prodeje pro společnost, má mnoho rozdílů se značkou. Tyto rozdíly jsou zvýrazněny v tomto článku.
Značka je téměř osobnost bez člověka, protože ať už jde o logo, slogan, text nebo design, má sílu přilákat zákazníky a také si udržet stávající zákazníky. Existuje také psychologický aspekt značky, který se nazývá její image. Ačkoli existuje tendence používat slova značka a image společně k označení image značky, je třeba chápat, že image, ať už pozitivní nebo negativní, je oddělená od značky, což je ochranná známka spojená se společností nebo produktem..
Slovo značka pochází z praxe vlepování horkého razítka na těla ovcí, aby se odlišily od ovcí jiného jedince. Jen si představte, že by neexistovaly žádné značky a šli byste si koupit televizi? Pouze díky existenci značek na trhu je rozpoznáváme a vybíráme si mezi nimi. Nicméně právě díky image značky se průměrný člověk na ulici dozvídá o kvalitách produktu nějaké firmy. Značka vám říká, že na trhu je někdo, ale mnohem více o produktu vypovídá její image. Značku vnímáte jako cool, rychlou, kvalitní nebo přátelskou k zákazníkovi a to jsou atributy, které vám pomáhají při výběru konkrétní značky.
Další rozdíl mezi značkou a image spočívá v tom, že značka je vždy exkluzivní, zatímco image lze sdílet s jinými značkami. Coca-Cola je značka. A stejně tak PepsiCo. Ty se však vzájemně vylučují, i když spolu mohou sdílet mnoho vlastností nebo obrazů.
Rozdíl mezi značkou a image je však velmi jemný a těžko pochopitelný. Oba mají vztah, který je v různých případech odlišný. Značka často přispívá k její image, ačkoli image vždy přispívá více ke značce. Je dobré, když se značka a image vzájemně prolínají.
Jaký je rozdíl mezi image a značkou?
· Značka vám řekne o společnosti a vy ji poznáte v davu jiných společností.
· Obrázek vám řekne o kvalitách společnosti nebo jejích produktů.
· Image přispívá ke značce více než značka přispívá k její image.
