Značka vs. ochranná známka
Obvykle je vidět, že lidé zůstávají zmateni mezi značkou a ochrannou známkou společnosti. Tyto dva koncepty, navzdory mnoha podobnostem, mají různé účely a povahu, které lidé buď přehlížejí, nebo si toho nejsou vědomi. Používat je zaměnitelně, jako by tyto dvě byly synonyma, je velkou chybou, které se mnoho lidí dopouští, ale je to možná proto, že všechny ochranné známky jsou značkami, zatímco ne všechny značky jsou ochranné známky. V tomto článku budou zdůrazněny rozdíly mezi těmito dvěma pojmy ve prospěch těch, kteří mezi nimi tápou.
Věděli jste, že slovo značka pochází z brandr a znamená hořet? Ve skutečnosti pochází ze starodávné praxe nanášení horkého železného razidla na tělo ovcí, aby se odlišily od ostatních ovcí. Tato značka zajistila, že majitel mohl okamžitě vědět, zda je ovce skutečně jeho nebo ne. Označování ovcí se ve skutečnosti stalo tak běžnou záležitostí, že když se jistý rančer jménem Samuel Maverick rozhodl nechat své ovce neoznačené, protože všechny ostatní v jeho oblasti byly označené a on žádné označení nepotřeboval, slovo maverick se spojilo s neznačkovým dobytkem.
Po průmyslové revoluci mohly továrny vyrábět zboží v masovém měřítku, a to si vyžádalo jeho prodej v širších oblastech. Továrny chtěly, aby jejich zboží bylo známé a zapamatovatelné ve větších oblastech, a to vedlo k vývoji značek, které lidem umožňovaly vědět o konkrétním produktu jen zaslechnutí jeho názvu. Potřebujete ještě něco, když uslyšíte jména jako IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart a tak dále? To je to, co je známé jako síla značky. Když je značka registrována u Úřadu pro patenty a ochranné známky, stává se ochrannou známkou. Mezi značkou a ochrannou známkou tedy není příliš velký rozdíl. Ochranná známka je zákonné zařízení, které chrání nezákonné použití názvu značky kýmkoli jiným a poskytuje vlastníkovi ochranné známky výhradní práva na používání názvu značky.
Názvy značek jsou jako signály, které vyjadřují význam v myslích spotřebitelů a vytvářejí příznivou image produktu v jejich myslích, aby je přilákaly k produktům nebo službám společnosti. Značka má komerční účel a zapamatovatelnou hodnotu v myslích zákazníků. Názvy značek jsou většinou vizuálními identifikátory firmy, existují případy, kdy se zvuk stal obchodní značkou, jako v případě MGM (řev lva) a Nokia (původní vyzváněcí tón Nokia). Ochranná známka je sama o sobě pouze ochráncem značky a dává majiteli právo žalovat jakékoli neoprávněné použití ochranné známky.
Značka je image, soubor slibů dané společností ohledně jejího produktu, vysoké kvality, trvanlivosti a snadnosti použití produktu. Právě tato image značky vytváří loajalitu spotřebitelů, něco, co má pro společnost mnohem větší hodnotu než 100 jednorázových zákazníků.
Jaký je rozdíl mezi značkou a ochrannou známkou?
• Značka se vyvíjí v průběhu času se stálou kvalitou, kterou oceňují zákazníci.
• Ochranná známka je udělena ochrannou známkou a patentovým úřadem a je právním prostředkem, který chrání vlastníka v případě nezákonného použití ochranné známky.
• Značka pomáhá při identifikaci produktu a společnosti, zatímco ochranná známka pomáhá zabránit ostatním v kopírování.
• Pokud značka nebyla zaregistrována, může ji zkopírovat kdokoli a neexistuje žádná sankce, zatímco v případě porušení ochranné známky hrozí přísný trest.
