Domácí marketing vs mezinárodní marketing
Domácí marketing a mezinárodní marketing jsou stejné, pokud jde o základní princip marketingu. Marketing je nedílnou součástí každého podnikání, která odkazuje na plány a zásady přijaté jakýmkoli jednotlivcem nebo organizací, aby oslovily své potenciální zákazníky. Webová definice definuje marketing jako proces plánování a provádění koncepce, tvorby cen, propagace a distribuce nápadů, zboží a služeb za účelem vytvoření výměn, které uspokojí individuální a organizační cíle. Se světem, který se rychlým tempem zmenšuje, se hranice mezi národy rozplývají a společnosti nyní postupují od cateringu na místní trhy, aby oslovily zákazníky v různých částech světa. Marketing je trik, který se používá k přilákání, uspokojení a udržení zákazníků. Základní koncepty marketingu zůstávají stejné, ať už na místní nebo na globální úrovni.
Domácí marketing
Marketingové strategie, které se používají k přilákání a ovlivnění zákazníků v rámci politických hranic země, se nazývají domácí marketing. Když se společnost zabývá pouze místními trhy, i když může konkurovat zahraničním společnostem působícím v zemi, říká se, že je zapojena do domácího marketingu. Společnosti se zaměřují pouze na místního zákazníka a trh a na zámořské trhy se nemyslí. Všechny produkty a služby jsou vyráběny s ohledem pouze na místní zákazníky.
Mezinárodní marketing
Když společnost nemá žádné hranice a zaměřuje se na zákazníky v zámoří nebo v jiné zemi, říká se, že se zabývá mezinárodním marketingem. Vyjdeme-li z výše uvedené definice marketingu, proces se v tomto případě stává nadnárodním. Jako takové a zjednodušeně nejde o nic jiného než o aplikaci marketingových principů napříč zeměmi. Zde je zajímavé poznamenat, že techniky používané v mezinárodním marketingu jsou primárně ty z domovské země nebo ze země, kde má společnost sídlo. V Americe a Evropě se mnoho odborníků domnívá, že mezinárodní marketing je podobný exportu. Podle jiné definice se mezinárodní marketing týká obchodních aktivit, které směrují tok zboží a služeb společnosti ke spotřebitelům ve více než jedné zemi pouze za účelem zisku.
Rozdíl mezi domácím a mezinárodním marketingem
Jak bylo vysvětleno dříve, domácí i mezinárodní marketing se vztahují na stejné marketingové principy. Mezi těmito dvěma jsou však do očí bijící rozdíly.
Rozsah – Rozsah domácího marketingu je omezený a nakonec vyschne. Na druhé straně má mezinárodní marketing nekonečné možnosti a rozsah.
Výhody – Jak je zřejmé, přínosy v domácím marketingu jsou menší než v mezinárodním. Navíc je zde přidaná pobídka cizí měny, která je důležitá i z pohledu domovské země.
Sdílení technologií – Domácí marketing je v používání technologií omezený, zatímco mezinárodní marketing umožňuje používání a sdílení nejnovějších technologií.
Politické vztahy – Domácí marketing nemá nic společného s politickými vztahy, zatímco mezinárodní marketing vede ke zlepšení politických vztahů mezi zeměmi a tím i ke zvýšení úrovně spolupráce.
Bariéry – V domácím marketingu neexistují žádné překážky, ale v mezinárodním marketingu existuje mnoho překážek, jako jsou mezikulturní rozdíly, jazyk, měna, tradice a zvyky.
