Klíčový rozdíl – průzkum trhu vs. Market Intelligence
Průzkum trhu a tržní zpravodajství jsou dva pojmy, které se často používají zaměnitelně; rozsah a význam těchto dvou se však od sebe liší. Marketingová strategie je pro podniky životně důležitým aspektem pro přilákání a udržení zákazníků, a proto by měl být proveden odpovídající průzkum trhu a zpravodajství o trhu, aby bylo možné získat maximální užitek z marketingové strategie. Klíčový rozdíl mezi průzkumem trhu a zpravodajstvím o trhu je v tom, že průzkum trhu je systematický proces shromažďování a analýzy údajů relevantních pro konkrétní marketingovou strategii, zatímco zpravodajství o trhu je informace kritická pro trhy podniku, shromažďuje se a analyzuje, aby bylo možné přijímat informovaná rozhodnutí k pochopení. aspekty, jako je tržní příležitost a obchodní potenciál.
Co je průzkum trhu?
Průzkum trhu je definován jako systematický proces sběru a analýzy dat relevantních pro konkrétní marketingovou strategii. Průzkum trhu zahrnuje průzkum velikosti, umístění a složení produktového trhu. Provedení důkladného průzkumu trhu se stává životně důležitým za níže uvedených okolností.
- Vývoj nového produktu nebo kategorie produktů
- Vstup na nový trh
- Vývoj nové reklamní strategie
Metody průzkumu trhu
Shromažďování úspěšných dat přímo ovlivňuje realizaci marketingové strategie a lze použít níže uvedené metody.
Průzkumy
Průzkumy jsou nejpoužívanější a nejpohodlnější metodou sběru dat pro průzkum trhu. Jedná se o kvantitativní metodu sběru dat, kdy je zákazníkům předložen seznam tištěných nebo písemných otázek s výběrem odpovědí. Průzkumy pomáhají výzkumníkům trhu oslovit velké vzorky zákazníků a získat data.
Výsledky průzkumu lze použít k efektivnímu rozhodování, protože lze shromáždit velké množství dat.
Pohovory jednotlivců a diskuse ve skupinách
Jedná se o kvalitativní metody shromažďování dat, které umožní průzkumníkům trhu klást otázky o zkušenostech s produkty, očekávání zákazníků a jejich návrhy. I když jsou velmi užitečné, provedení individuálních rozhovorů a skupinových diskuzí je časově náročné.
testy produktů
Zde mají potenciální zákazníci možnost si produkty zdarma vyzkoušet a jsou dotazováni na jejich názory. Jedná se o velmi úspěšnou metodu, protože zákazníci přímo interagují s produktem.
Např. Podle níže uvedeného grafu je Kellogg’s lídrem na trhu s cereáliemi v USA s podílem 34 %. Tržní podíl General Mills je 31 % a společnost se snaží stát se lídrem na trhu. Vedení věří, že pokud zvýší počet dostupných příchutí, mohou získat větší podíl na trhu. Aby zjistila, které nové příchutě by měly být představeny, společnost se rozhodla provést průzkum trhu a shromáždit data prostřednictvím průzkumů
Obrázek 01: Kategorizace trhu s obilovinami v USA
Co je Market Intelligence?
Trhové zpravodajství je informace relevantní pro trhy společnosti, shromážděná a analyzovaná za účelem činění informovaných rozhodnutí za účelem pochopení aspektů, jako jsou tržní příležitosti a obchodní potenciál. Market intelligence pomáhá společnostem rozhodnout o marketingových strategiích, které by měly být použity k realizaci marketingových cílů. Je tedy zřejmé, že tržní inteligence je širší pojem než průzkum trhu, kde přístup k průzkumu trhu závisí na tržní inteligenci. Tržní zpravodajství nejen rozpoznává vzájemnou závislost čtyř P v marketingu (produkt, propagace, cena a místo), ale prototypuje tuto vzájemnou závislost způsobem, který umožňuje společnosti zvážit více možností a související rizika.
V návaznosti na výše uvedený příklad, když se podíváme na výše uvedený graf týkající se trhu s obilovinami v USA, společnost General Mills může pochopit svůj tržní potenciál (společnost jsou pouze 3 % od toho, aby se stala lídrem na trhu) a může vyhodnotit možnosti vyberte nejlepší možnost. Dvě potenciální možnosti jsou,
- Zapojte se do agresivní reklamní kampaně a přímo konkurujte Kellogg’s
- Získejte podíl jiné značky obilovin a zvyšte podíl na trhu
Obrázek 02: Vztah dat, informací a zpravodajských informací
Jaký je rozdíl mezi Market Research a Market Intelligence?
Průzkum trhu vs. Market Intelligence |
|
| Průzkum trhu je systematický proces shromažďování a analýzy dat relevantních pro konkrétní marketingovou strategii. | Tržní zpravodajství je informace kritická pro trhy společnosti, shromážděná a analyzovaná za účelem informovaného rozhodování, aby bylo možné porozumět aspektům, jako jsou tržní příležitosti a obchodní potenciál. |
| Rozsah | |
| Průzkum trhu je specifické cvičení prováděné jako součást marketingové strategie. | Inteligence trhu je ve srovnání s marketingovým průzkumem širší pojem. |
| Marketingová strategie | |
| Uplatnění marketingového výzkumu závisí na marketingové strategii. | Marketingová strategie se určuje na základě informací o trhu. |
Shrnutí – Průzkum trhu vs. Market Intelligence
Rozdíl mezi průzkumem trhu a zpravodajstvím o trhu závisí na jejich dopadu na marketingovou strategii a jejich příspěvku k dosažení cílů trhu. Průzkum trhu poskytuje různé alternativy k dosažení marketingové strategie, zatímco tržní zpravodajství poskytuje situační náhled a interpretaci, takže společnost může předvídat, kterou strategii použije. Jakmile společnost pochopí potenciál trhu prostřednictvím informací o trhu, může vyvinout plány na implementaci nezbytného postupu.
